So wird Supermarkt-TV zum Werbeträger von morgen

Supermarkt-TV ist DER Werbeträger der Zukunft. Der fünftgrößte TV-Sender der USA ist ein Supermarkt-TV-Sender: Wal-Mart TV, der hauseigene Fernsehkanal der Supermarktkette. Bei Wal-Mart TV schalten 110 Unternehmen, darunter auch Schwergewichte wie Procter & Gamble und Unilever, ihre Werbung.

Supermarkt-TV am Beispiel "Wal-Mart TV"
Ausgestrahlt wird Wal-Mart TV über Bildschirme, die in über 2.500 Filialen hängen. 122 Produkte wurden auf Wal-Mart TV im letzten Jahr vorgestellt. Die Werbepreise entsprechen denen herkömmlicher Fernsehsender.

Supermarkt-TV in der Praxis
Drei bis sieben Sekunden dauert es, bis Käufer ein Produkt im Supermarktregal wahrnehmen. Auf diesen "Moment der Wahrheit" wird sich die Werbung in Zukunft stärker konzentrieren. So genanntes In-Store-Marketing gewinnt in den kommenden Jahren stark an Bedeutung. Das Gottlieb-Duttweiler-Institut (GDI) nennt Gründe:75 % aller Kaufentscheidungen werden vor dem Regal getroffen. Aber: 95 % der Werbebudgets fließen in Maßnahmen außerhalb des Ladens.Ein Spot im herkömmlichen TV muss heute 21-mal ausgestrahlt werden, um die gleiche Wirkung wie eine einmalige Ausstrahlung im Jahr 1977 zu erzielen.

Plakate im öffentlichen Raum werden nicht mehr als Botschaft, sondern als optisches Hintergrundrauschen wahrgenommen.

Indiz für den kommenden Aufschwung beim In-Store-Marketing
Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble hat jüngst eine eigene Abteilung gegründet, die sich ausschließlich mit Werbung am Point-of-Sale beschäftigt: die 50 Mann starke Truppe namens "First Moment of Truth" (FMOT, erster Moment der Wahrheit).

Neben traditionellen Werbemitteln wie Aufstellern, Plakaten und Aufklebern werden Bildschirme künftig zum wichtigsten Werbeträger am Verkaufsort. Erfahrungen der britischen Supermarktkette Tesco: Ein Spot hier steigert den Absatz eines Produktes um 10 bis 12 %.

Das sollten Sie beim Werben im Supermarkt-TV beachten
Inhalte und Platzierung sollten nahe beieinander sein; das Sonderangebot etwa läuft optimaler Weise auf einem Bildschirm oberhalb des Produktregals.Die Bildschirme sollten geschmackvoll in das Ladenmobiliar eingepasst werden.

Gestaltung der Spots: kontrastreiche Bilder, große Schriften, keine Laufbänder mit Text. Starke Bildsprache, da der Ton im Laden oft untergeht.

Zukunfts-Chancen für das Supermarkt-TV
In-Store-Marketing steckt nach wie vor in den Kinderschuhen. Die meisten Werbeagenturen beherrschen das Thema noch nicht. Eine gute Chance für neue Spezialisten! Außerdem gibt es noch keine Methode, die Wirksamkeit von Supermarkt-TV zu messen. Rechnen Sie mit Steuerverlusten.

Kunden gehen Ihre eigenen Wege. Mittels RFID können Kundenströme im Supermarkt verfolgt werden. In Verbindung mit POS TV kann dann nachverfolgt werden, welcher Spot geschaut wurde, ob es den Kunden dann vor das Regal mit dem beworbenen Produkt gezogen hat und an der Kasse lässt sich die Werbewirkung über die gekauften Produkte effizient mesen.

Die InfoTech AG arbeitet hier mit dem innovativsten Hersteller für solche Kundentracking Systeme zusammen, der finnischen Firma ekahau http://www.ekahau.com/

Beispiel Stahl-Industrie: TransTrack

Automation ist zu einem wichtigen Bestandteil in der Industrie geworden. Komplizierte Prozesse dauerhaft anzeigen, kontrollieren, alarmieren und zu überwachen stellen wohl die wichtigsten Aspekte dar. Statistische Auswertungen geben Informationen zur Auslastung und zeigen Schwachstellen auf.

Bei TransTrack handelt es sich um ein Identifikationssystem für Stahlpfannen. Stahlpfannen sind Behälter (Fassungsvermögen 250t bis 450t.), in denen unterschiedliche Qualitäten von Stahl transportiert werden. Für die Produktion ist es wichtig, dass nur bestimmte Pfannen für bestimmte Transportaufgaben verwendet werden.

Die Stahlindustrie erhält mit TransTrack eine Systemlösung zur effizienten Überwachung von Produktionsabläufen in ihren Stahlwerken. (ChemTrack ist hierbei das Produktpendant für die Chemieindustrie). Die eingesetzten Pfannen werden überwacht, Produktionsabläufe optimiert und eventuell entstehende Schäden durch ein Vertauschen der Pfannen werden zu 99% verhindert.

Stahlpfanne bei Thyssen-Krupp Steel, Duisburg

TransTrack/ChemTrack zielt auf den Ausschluss von Verwechselungen im behältergebundenen, rezepturbasierenden, industriellen Produktions-prozess durch modernste RFID- und IT- Technologie. Dabei integrieren sich die Softwarekomponenten 'soft' in bestehende Steuerungen und Leitsysteme.

Das Leistungsportfolio ist bestimmt von der Auswahl der geeigneten maschinenlesbaren Identifikationslösung (RFID oder optisch) und einer Projektierung zur Integration in den jeweiligen Herstellprozess.